Эксперты рынка, среди которых представители Яндекса, КАРО, Киномакса и прокатной компании «Атмосфера кино», обсудили поведение аудитории, эффективность промоинструментов и будущее кинотеатрального проката.
Один фильм в год — новая норма?
По данным Wanta Group, 73% зрителей в 2024 году купили билет в кино только на один фильм. Во время новогодних каникул 2024–2025 годов 91% ограничились одной картиной.
Такая частотность — серьезный вызов для кинотеатров. По словам Ксении Болецкой (Яндекс), чтобы рынок начал расти, достаточно, чтобы эта аудитория купила билет хотя бы еще на один фильм в год. И задача индустрии — сделать так, чтобы у зрителя появился этот импульс.
Что выбирают те, кто ходит редко?
Редко ходящие зрители чаще всего выбирают:
- крупные новогодние релизы,
- большое иностранное кино,
- фильмы, которые активно продвигают онлайн-кинотеатры.
Основные источники информации о премьерах — интернет, трейлеры в кинотеатрах и промо в фойе. В топе — сайты кинотеатров, Яндекс Афиша и Кинопоиск. Затем — Киноафиша и сервис Афиша (Сбер).
Продвижение: что не работает, а что — да
- Телеграм-опрос показал, что 56% пользователей впервые слышат о весенних релизах, когда видят их афиши или случайно натыкаются на них в сети.
- Ольга Проскурякова (КАРО) считает, что продвижение должно начинаться задолго до релиза — как это делают в Голливуде, начиная прогрев за год.
- Дмитрий Нартов («Киномакс») отметил, что летом в прокате слишком мало крупных релизов. Это провоцирует «провалы» между активными сезонами.
- Кинотеатры стараются договориться о выпуске фильмов в формате IMAX, чтобы дать зрителю дополнительную мотивацию прийти именно в зал, а не дождаться стриминга. Пока это дорого и технически сложно, но обсуждения идут.
Медиамикс в новых реалиях
- До 2022 года на digital приходилось до 70% медиабюджетов. Сейчас — всего 15–20%.
- Соцсети с самым точным таргетингом ушли, и упор теперь на наружную рекламу, ТВ и поддержку онлайн-кинотеатров.
- Николай Бурунков («Атмосфера кино») рассказал, что сейчас 50% кинокассы делают российские релизы. Однако продвигать их стало сложнее, а каждый фильм требует персонального медиамикса — нет универсальных решений.
«Включение онлайн-кинотеатров в продвижение фильмов — большой плюс. Продюсеры снижают риски, а прокатчики получают доступ к целевой аудитории», — отметил Бурунков.
