Вышедшая в США 9 июля «Черная Вдова» показала невероятно мощный старт, заработав за первые выходные на родине солидные $80 миллионов, продемонстрировав тем самым наиболее сильный дебют голливудских проектов со времен начала пандемии. Параллельно фильм был доступен платно на стриминговом сервисе Disney+, что принесло семейной корпорации еще $60 млн. Неделю спустя ситуация заметно изменилась: несмотря на благосклонный прием западной прессы, во второй уик-энд в Северной Америке остросюжетный боевик Marvel потерпел самое жесткое падение сборов среди всех проектов киновселенной, потеряв целых 67% своей начальной выручки.
Отчасти на снижение коммерческих показателей повлияла конкуренция (на прошлой неделе по гибридной модели в США вышел сиквел «Космического джема»), однако владельцы киносетей едины во мнении, что во многом проблема заключается в выбранной руководством Disney прокатной стратегии. По мнению Национальной ассоциации владельцев кинотеатров, в рамках традиционной схемы «Вдова» обязательно бы заработала на старте свыше $100 млн, а гибридная форма не только уменьшила коммерческий потенциал, но и внесла свою лепту в развитие пиратства:
«Сколько подписчиков Disney+ обмениваются паролями для общего доступа? Вместе с потерянными театральными доходами и упущенными традиционными доходами от PVOD, можно подсчитать, в какую выручку обходятся одновременные релизы в денежном выражении в расчете на одного зрителя в течение всего срока показа».
Ассоциация с не менее яростным негативом относится и к действиям WarnerMedia, которая все свои фильмы 2021 года решила выпустить по смешанной модели на сервисе HBO Max.
